La chaîne de magasins néerlandais renonce à l’appellation « garçons, filles » pour désigner les vêtements destinés aux enfants.
Cette décision a été prise par la marque après qu’une cliente de 10 ans a fait part de son ras-le-bol de ne porter que des sous-vêtements avec des coeurs roses.
Les stéréotypes de genre ? Très peu pour la marque néerlandaise Hema qui a décidé de mettre en place un rayon unique pour les vêtements pour enfants avant la fin de l’année. Selon le quotidien néerlandais De Volkskrant, qui rapporte l’information, le magasin d’article à bas prix va également supprimer toute indication « fille » ou « garçon » de ses étiquettes.
Comme le note le journal, la décision a été prise grâce au coup de gueule d’une petite fille de 10 ans, sur Facebook, agacée de devoir porter sans cesse des sous-vêtements avec des petits coeurs roses.
Au rayon des « kids », moins de stéréotypes
La marque ne cessera pas pour autant de vendre des vêtements « genrés ». Hema continuera à produire des robes roses et des pyjamas bleus, fait remarquer l’édition néerlandaise de Elle. Cependant, ces vêtements se trouveront dans un seul et même rayon, celui des « kids », et les prochaines collections proposeront des vêtements moins stéréotypés.
La question du genre dans les vêtements pour enfants a secoué l’industrie du textile tout au long de l’année. Il y a quelques semaines, l’enseigne britannique John Lewis a décidé de supprimer les indications de genre sur les articles.
La polémique sur le genre neutre avait également enflé dans le secteur de la distribution avec les T-shirts vendus par l’enseigne britannique Morrisons. Sur ceux destinés aux garçons, on pouvait lire « Petit homme, grandes idées » et sur ceux des filles, « Petite fille, grand sourire ».
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Plus tôt en 2017, une petite-fille de 5 ans, qui en avait marre de porter du rose, a réclamé à la marque Gap de faire des vêtements aussi « cool » que ceux des garçons. Comme le rapporte le HuffPost, la petite Alice réclamait des hauts avec Superman, Batman ou des voitures de course, car « tous [les] T-shirts de filles sont roses avec des princesses ou des trucs comme ça ». Elle demandait également à Gap de « faire un rayon ni garçon ni fille, juste enfant ».
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Contacté par l’édition française du HuffPost, Hema France n’a pas confirmé que cette décision sera également appliquée dans les magasins français de l’enseigne.
Marie Rebeyrolle